PROTEGGERE L’AMBIENTE IN BICICLETTA
Fahrrad Berlin – una nuova via per proteggere l’ambiente e migliorare la città di Berlino
Branding / Strategia / Design degli spazi pubblici
Il ciclismo dovrebbe essere libero, vario e flessibile come la cultura di Berlino. Per questo motivo abbiamo dato alla bicicletta il suo spazio e creato le basi per un nuovo dialogo con un nuovo marchio per la mobilità ciclistica. Questo rafforza la forza e l’identità dei ciclisti a Berlino, aumenta la percezione della bicicletta come spina dorsale della mobilità urbana e apre nuovi gruppi target.
In bici si va insieme
All’inizio, a Berlino c’era il ciclismo senza un contesto importante, ma attraverso la nostra visione abbiamo creato obiettivi concreti. Emerge la sensazione di un nuovo inizio e di essere finalmente compresi. Questa sensazione prende un nome, un simbolo di unione e diventa visibile in tutta la città. Improvvisamente i ciclisti non sono più gli anonimi utenti della strada, ma i protagonisti di una forte identità: Fahrrad Berlin.
Un marchio forte per il ciclismo
Il marchio dovrebbe aumentare attivamente il traffico di biciclette e garantire che tutti gli utenti della strada si sentano uguali e sicuri. Un marchio di mobilità ciclistica è il primo passo verso una nuova mobilità. Oltre al marchio ombrello, abbiamo sviluppato vari prodotti di comunicazione, tra cui il sito e il materiale stampato. Inoltre, è stata sviluppata una strategia per un efficace lancio del marchio – coinvolgendo i più importanti stakeholder e includendo specifici gruppi target.