DIE NEUE MARKE FÜRS RADFAHREN

Fahrrad Berlin – Zusammen in ein neues Gemeinsam radeln

Branding / Strategie / Gestaltung des öffentlichen Raums

Fahrradfahren soll so frei, vielfältig und flexibel sein, wie die Kultur in Berlin. Wir gaben dem Rad seinen Raum und schufen die Grundlage für einen neuen Dialog. Fahrrad Berlin ist die neue Marke für Fahrradmobilität. Stark und identitätsstiftend stärkt sie die Fahrradfahrer in Berlin. Sie steigert die Wahrnehmung des Fahrrads als Rückgrat der Mobilität in der Stadt und erschließt neue Zielgruppen.

Auftraggeber  Berliner Senat

Jahr 2019–2020

Website Fahrrad Berlin

Zusammengehörigkeit durchs Radfahren

Am Anfang gab es Radfahren in Berlin ohne größeren Zusammenhang, doch durch unsere Vision schufen wir konkrete Ziele. Ein Gefühl des Aufbruchs und des endlich verstanden werden entsteht. Dieses Gefühl bekommt einen Namen, ein Symbol der Zusammengehörigkeit und wird in der ganzen Stadt sichtbar. Plötzlich sind die Radfahrer nicht mehr anonyme Verkehrsteilnehmer sondern die Protagonisten einer starken Identität: Fahrrad Berlin.

Eine starke Marke fürs Radfahren

Die Marke soll aktiv den Fahrradverkehr steigern und dafür sorgen, dass sich alle Verkehrsteilnehmerinnen gleichberechtigt und sicher fühlen. Eine Fahrradmobilitätsmarke ist der erste Schritt in eine neue Mobilität und steckt die Rahmenbedingung durch ein klares Markensignet ab. Außerdem wurde ein Markendesign auf Basis der entwickelten Dachmarke ausgearbeitet, samt beispielhafter Kommunikationsprodukte inkl. Webseite und Printsachen. Des weiteren wurde eine Strategie zur wirkungsvollen Markeneinführung entwickelt – unter Beteiligung der wichtigsten Stakeholder und Miteinbeziehung bestimmter Zielgruppen.